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        包裝設計創意思維與表現方法

        卷煙包裝不僅具有最基本的保護功能

        產品營銷策劃公司-設計中的對比色使用

         
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        “人靠衣裝,佛靠金裝”。一個好的卷煙包裝不僅具有最基本的保護功能,更具有銷售功能。在消費市場日趨飽和的今天,一個卷煙包裝的好與壞甚至還會影響到卷煙的銷售。甚至可以說:一個好的卷煙包裝具有銷售力,是卷煙的“無聲推銷員”,它能夠在零售終端吸引消費者的注意力,甚至引發消費者的購買欲望。
        如何讓卷煙包裝設計具有“個性化”,如何讓卷煙包裝從眾多同質化的產品包裝中脫穎而出呢?這是煙草企業需要去考慮的,卷煙包裝不只是分裝卷煙的一個容器,更是卷煙品牌推廣的一把利器,承載著卷煙品牌的附加值,承載著消費者對卷煙品牌的認知。

        事實上,不少煙草企業也已經認識到了這一點,他們通過將產品或品牌的文化理念注入到卷煙包裝設計中,讓消費者感受到的不只是產品的價值,更是產品背后的文化附加值。
        這款“儒風泰山”就是一款獨具文化個性的產品,它不僅僅是“泰山”品牌旗下的最高端卷煙產品;還是山東中煙在全世界范圍內傳承和發揚儒家文化之風的大潮下,依托文化大省的資源優勢,把儒家文化基因注入到“泰山”品牌,用內斂的產品設計風格,從煙標、濾嘴和香氣上傳遞出了“泰山”品牌“君子泰而不驕”的人生哲學。細細品味這款“儒風泰山”的包裝設計,就可以感受到它借用了兩千年前的中國哲學,通過煙支對精致生活做了一個準確的定義與闡釋。與此同時,這款“儒風泰山”的整體包裝設計更令大多數消費者眼前一亮,從煙支到煙盒外包裝都透散著高邁儒雅的中國傳統文化精神。泰山圖形在中國傳統氣質的烘托下穩居煙盒外包裝的正中央,顯露出“儒風泰山”品牌的內斂、精致、大氣,同時更是充分體現出了吸煙人士的高貴身份和不俗品位。從這款“儒風泰山”身上,消費者可以體會到“泰山”品牌所要宣傳的這一文化理念——借一包煙,宣傳中華民族博大精深的傳統文化。不管是圣人還是詩人,不管是國學精粹還是名詩佳句,均緊緊圍繞著“泰山”來展開。在文化理念方面,“泰山”品牌占據了國內知名度最高的人文符號“泰山和孔子”,在當今倡導“和諧”、“儒風”盛行的社會宏觀環境下,“儒風泰山”所倡導的品牌文化也更容易引發市場的關注,并最終形成了消費潮流。


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