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        包裝設計創意思維與表現方法

        香煙包裝設計定位

        產品營銷策劃公司-設計中的對比色使用

         
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        一、應該與卷煙產品本身的定位相符
        如:號稱世界第一商標的“萬寶路”(Marlboro)卷煙商標的設計,最大的特點是色彩的大膽運用。煙標上半部分采用熱烈奔放的大紅色塊,構成兩個大的跌宕突兀的“A”形圖案,下面的純白色塊和黑色的英文字母彼此相間,與上部分的色塊形成強烈的對比,鮮明而生動。幾個英文字母高低錯落,峭拔挺立,顯示出一種陽剛之氣。
        香煙包裝設計要求
        二、應該符合煙草產品所定位的目標消費者的欣賞習慣

        如:作為英美煙草有限公司出品的“健牌”香煙,使用純白做底色,色塊邊上鑲上黃色橫條線,白、藍、黃三色按一定的比例搭配,新穎而生動,使整個煙標顯得純靜而雅致;同時,白、藍這兩種冷色調形成鮮明的對比,使人聯想到海天相接的情調,潔凈、高遠、遼闊。煙標就透露出高雅的紳士之氣、特別適合于上流社會和知識階層的欣賞習慣。
        香煙包裝設計要求
        三、應該適合大眾的審美要求,創造出豐滿、生動而又意蘊深遠的藝術形象

        如:號稱在世界及美國薄荷煙中銷量第一位的“沙龍”(SaLem)牌香煙。煙標上下部分都采用充滿生機的綠色,使人不禁聯想到郁郁蔥蔥的樹林,青青的草地,產生一種清新活潑的感覺。中間部分又使用

        白色色塊,代表純潔及爛漫;整個煙標讓人感到爽心悅目、清新自然,充分體現出薄荷煙的特點,具有優雅的女性之美。
        香煙包裝設計要求
        四、應該能給人以親近感、愉悅感

        寧波卷煙廠對“大紅鷹”的造型設計頗具匠心,按照消費者的審美習慣進行創意,使“大紅鷹”的新形象出手不凡,令人耳目一新。對于新圖案中的文字、標志,專家有意識的采用了與其他色調有較強烈對比的色彩,使之成為消費者的視覺中心,起到了誘導和補償的作用,增加了視覺效果中的均衡感。


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